农产品区域品牌建设新模式发布:政府和企业不要再走弯路了

娄向鹏2018-01-23 09:38:55

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福来战略品牌营销咨询机构董事长 中国人民大学品牌农业课题组首席顾问 农产品区域品牌(也称“区域公用品牌”)是农业品牌建设的重要路径。

福来战略品牌营销咨询机构董事长 中国人民大学品牌农业课题组首席顾问

 

农产品区域品牌(也称“区域公用品牌”)是农业品牌建设的重要路径,近年来,农产品区域品牌建设如火如荼,一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效,如阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果等。

 

但在热火朝天的表象背后,80%的农产品区域品牌建设隐现问题与困局,品牌公地现象屡屡发生,消费信誉严重透支,出现抱着金饭碗吃不饱甚至没饭吃的尴尬境地。怎么办?新时代,需要新思维、新突破和新模式。

 

“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”于2018121日在北京举行。本次论坛由中国人民大学品牌农业课题组、福来战略品牌营销咨询机构发起主办,中国国家品牌网、品牌农业与市场杂志社联合主办,福来商学院、神农岛共同承办,就农产品区域品牌建设的普遍问题和短板,进行了充分探讨,并给出了新时代农产品区域品牌建设的新理念、新模式、新路径:农产品区域品牌联合体。

 

农业部原常务副部长、国务院研究室原副主任、中国农经学会会长尹成杰,中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究所所长、中国合作社研究院院长孔祥智,中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华,农业部中国绿色食品发展中心副主任刘平,农业部信息中心副主任张国,中国优质农产品开发服务协会副会长黄竞仪,福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏,以及农业部、行业协会、地方政府、行业专家、全国知名农产品区域品牌企业代表、媒体共200余人参加会议。论坛由中央电视台著名三农政经主持人刘栋栋主持。

 

农业部原常务副部长尹成杰对农产品区域品牌联合体模式的研究给予高度评价,认为此次课题抓得很准,研究得很深,对未来现代农业建设具有重要的理论价值和政策价值。在当前深入贯彻十九大会议精神、中央经济工作会议、中央农村工作会议精神的新形势下,各界专家、市县领导、企业家一起研究农业区域品牌的建设问题,对于提高农业的发展质量,提高中国农业的竞争力很有意义。

 

中国人民大学教授孔祥智表示,十九大提出乡村振兴战略,产业兴旺是乡村振兴的战略基础,最主要的是要打造农产品品牌。区域公用品牌如果不维护好就会出现经济学上的“公地悲剧”,农产品区域品牌联合体模式是我们中国人民大学品牌农业课题组的重要研究成果,提供了解决“公地悲剧”的有效方案,有利于促进产业兴旺和乡村振兴。

 

中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华从国家扶贫战略和区域经济、企业发展角度,号召大家把农产品区域品牌建设与产业扶贫、消费扶贫、乡村振兴战略密切结合,可以实现共赢和可持续发展。

 

农业部中国绿色食品发展中心副主任刘平认为,农产品区域品牌联合体模式具有一定可行性,需要真正扛大旗的企业主体示范带动,其前提是优质农产品的特异性、一致性和稳定性,要做精做强,而不是多和大。

 

农业部信息中心副主任张国表示,中国品牌日的设立和全国农业品牌推进年活动的开展,对中国农业从增长导向向质量导向转变奠定了良好基础,但农产品区域品牌建设要尊重品牌规律,做好顶层设计,不能急功近利,搞烂搞乱,要用心用情,不能忽悠消费者,品牌是奋斗出来的。

 

中国优质农产品开发服务协会副会长黄竞仪从产业集群制度和原产地保护制度,分析了中国农产品区域品牌建设要遵循的两个基本源头和逻辑,并鼓励地方政府、企业家、专家联手探索和实践,并对联合体模式提出宝贵意见。

 

好想你枣业股份有限公司董事长石聚彬分享了“好想你”品牌发展历程、社会影响力,他表示,“好想你”改变了中国红枣的品质;改变了中国人吃枣的方法;打造中国红枣第一品牌;通过深加工拉长产业链,提高农业资源附加值;为中国农业树立了一个一二三产业融合的标杆,形成了中国红枣产业首屈一指的产业联合体和品牌联合体。

 

宁夏自治区吴忠市人民政府副秘书长丁辉从创建宁夏盐池滩羊等区域品牌的实践中谈了抓农业品牌的5点体会:第一,品牌是生产出来的,质量永远是品牌的第一基础。第二,品牌是加工出来的,为产品增值。第三,品牌是包装和策划出来的,政府主动担当,从顶层设计来谋划。第四,品牌是推介和宣传出来的。第五,品牌是保护出来的。特色产业不上升为优质产品、品牌产品是没有出路的。

 

吉林松粮集团董事长宝蒙权发表了实施品牌联合体,培育稻米产业发展新功能的演讲,他表示,作为一个政府主导成立的粮食集团,经过六年多的发展,松粮集团在理论和实践上有了一些探索,最核心的模式就是以“查干湖大米”品牌为引领,共举一杆旗、同打一张牌,以品牌联合体抱团取暖和联合突围,实现了区域大米价值的提升。

 

河南省柘城县人民政府县长路标分享拓城县辣椒产业的成功经验,他表示,拓城县坚持以农业供给侧结构性改革为主线,以区域品牌建设为抓手,以增加农民收入为根本,围绕种植规模化、产业链条化、交易全球化、产品品牌化大力实施辣椒经济发展战略,形成了红色小辣椒农业大品牌的良好格局。

 

百瑞源枸杞股份有限公司董事长郝向峰说,宁夏枸杞是一个品牌,承载着四千年宁夏枸杞的历史和文化,百瑞源如今已经成为宁夏的一张名片,他重点分享了“研发、基地种植、生产加工、市场营销、文化旅游”五位一体的全价值链品牌联合体模式,这一模式不但为百瑞源打造了良好的供应链和生态链,而且成为中国农副产品价值营销的典范。

 

陕西省紫阳县人民政府副县长田鑫分享了紫阳县在保护紫阳富硒茶区域公用品牌的举措,一是强化科技支撑和标准建设;二是建立产品溯源体系;三是规范商标管理使用,严格落实包装、质量、标准、品牌、宣传五统一制度;四是加强区域联合协作,建立信息情况互通、比邻县区联动的商标管理和保护体系。

 

中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏生动揭示了农产品区域品牌建设面临的“品牌公地、选择茫然、主体虚无、效益短期”四大困局,结合多年品牌农业咨询实践,以及国内外考察研究经验,提出新时代农产品区域品牌打造的新模式:农产品区域品牌联合体模式,并现场举行了发布仪式。

 

其核心是政府主导和企业化运作,一个品牌统领一个品类,一个企业带动一个产业,一个产业引领一方经济,最终形成共生共荣、错位竞争的品牌产业生态,从而保证农产品区域品牌健康、可持续发展。具体为五大系列创新:新理念、新模式、新路径、新机制和新配称。

 

娄向鹏强调,农产品区域品牌联合体模式是新时代各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革,推动各地特色产业发展,实施乡村振兴战略,促进农业增效、企业增质、农民增收和脱贫攻坚的重要抓手,也是区域农产品品牌建设的下半场和必由之路。

 

在“区域品牌打造是农业供给侧改革的战略抓手”的高峰论坛上,四川省巴中市市委副秘书长肖飞、湘村高科农业股份有限公司董事长杨文莲、青海省贵南县副县长仁欠本、四川郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良、中国绿色食品协会秘书长穆建华、品牌农业与市场杂志总编辑梁剑、新疆库尔勒香梨协会会长盛振明,纷纷对“农产品区域品牌联合体模式”给予肯定和支持,并探讨、分享了在实践过程的经验和体会。中国国家品牌网CEO吴为主持论坛。

 

最后,论坛还举行了中国人民大学品牌农业课题组案例研究基地授牌仪式、中国人民大学品牌农业课题组特约研究员聘任仪式。


福来品牌农业咨询集团创始人、董事长,中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家,被誉为“中国品牌农业首席专家”。代表著作:《品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命》、《老大:中国企业的历史性机遇》等。

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