农本智造|武鸣沃柑:柑橘皇后,比沙糖橘还甜!

贾枭2018-04-17 09:49:55

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1月27日,“中国沃柑看武鸣•2018年沃柑上市新闻发布会”在武鸣春霞园大酒店举办,广西自治区、南宁市及武鸣区领导、权威专家、媒体记者及产销组织代表共计800余人,共同见证了武鸣沃柑区域公用品牌的诞生...

1月27日,“中国沃柑看武鸣•2018年沃柑上市新闻发布会”在武鸣春霞园大酒店举办,广西自治区、南宁市及武鸣区领导、权威专家、媒体记者及产销组织代表共计800余人,共同见证了武鸣沃柑区域公用品牌的诞生。

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发布会由央视主持人冯云飞主持,广西自治区农业厅党组成员、总农艺师王凯学,南宁市农委主任杨敏,武鸣区党委常委、宣传部部长庞前辉致辞。武鸣区副区长岑玉寒介绍了武鸣沃柑产业发展情况,农本咨询规划师陆丹初解读了“武鸣沃柑区域公用品牌发展战略”,广西农科院园艺所所长陈东奎讲解了沃柑技术体系支撑,武鸣沃柑产业联合会会长纪素峰发布武鸣沃柑生产技术规程。随后,武鸣沃柑合作伙伴签约,2018武鸣沃柑正式上市。

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庞前辉部长在致辞中说,“沃柑”是柑橘界的明星,“武鸣沃柑”是一匹黑马,目前武鸣全区沃柑种植面积达30.8万亩,是全国第一大产区,沃柑是武鸣百姓的致富果和美好生活的新选择。

岑玉寒副区长介绍说,作为晚熟柑橘的代表,沃柑外观漂亮、口感清甜,是柑橘中的“皇后”。创建武鸣沃柑区域公用品牌,旨在发挥品牌引领作用,助力提质增效,做大产业经济,为“中国沃柑看武鸣”的产业目标提供战略支持。

南宁市农委主任杨敏表示,作为南宁的特色水果,武鸣是沃柑主产区,沃柑因武鸣而爆发,果农因沃柑而富有。在振兴乡村战略背景下,系统打造“武鸣沃柑”区域公用品牌,不仅能确保武鸣沃柑产业的永续发展,也能构建武鸣沃柑的核心竞争力。

广西自治区农业厅总农艺师王凯学指出,打造“武鸣沃柑”区域公用品牌,是贯彻乡村振兴战略和深化农业供给侧改革的体现,是落实自治区“10+3”特色农业发展的武鸣行动。“武鸣沃柑”区域公用品牌的诞生,为广西品牌农业家庭增添了新成员,希望武鸣沃柑能成为广西水果一张靓丽的“新名片”。

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武鸣区沃柑产业联合会代会长纪素峰表示,作为区域农产品品牌化的基石,武鸣沃柑区域公用品牌是武鸣沃柑企业闯市创牌的依托,也是武鸣沃柑的品牌大旗。此次全新亮相的“武鸣沃柑”品牌,必将对沃柑市场产生极大的冲击。作为武鸣区沃柑产业的行业组织,联合会在政府的支持下,发挥行业的组织功能,担当好市场主体责任,做好产品生产、品牌运营和市场宣传等工作,让品牌为武鸣果企保驾护航。

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农本咨询战略规划师陆丹初代表“武鸣沃柑品牌规划项目组”发言:区域公用品牌不仅是产品名片,更是产业发展的抓手。农本咨询规划的“五位一体”武鸣沃柑区域公用品牌建设路径,从价值定位、产品生产、产业链打造、文化建设和传播推广等五方面入手,全方位构建并丰满“中国沃柑看武鸣”的内容和内涵。

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农本咨询为“武鸣沃柑”价值定位时,基于沃柑是柑橘新品、不为人所知的现状,提出“武鸣沃柑,柑橘皇后”的品类价值。同时,为使消费者快速认知沃柑的特点,借助广为人知的沙糖橘,提出“武鸣沃柑,比沙糖橘还甜!”的价值主张,并将其作为诱发消费和市场传播的超级话语。

武鸣沃柑品牌形象融入壮乡文化元素,将广泛应用于产品包装、宣传活动及销售终端等场景,为品牌传播提供符号化支持。

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