尹成杰:要大力扶持农产品区域品牌联合体模式

娄向鹏2018-01-29 14:04:18

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在1月21日举办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上,农业部原常务副部长、国务院研究室原副主任、中国农经学会会长尹成杰认为新时代农业区域品牌的课题抓得很准,而且研...

121日举办的新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式上,农业部原常务副部长、国务院研究室原副主任、中国农经学会会长尹成杰到会做了主题发言,现将现场演讲整理成文,以飨读者。

 


 

 

尊敬的各位嘉宾、各位企业家、各位朋友、各位老师,大家上午好!

 

我非常高兴参加今天这个论坛。我认为新时代农业区域品牌的课题抓得很准,而且研究得很深入。这个课题在未来的现代农业建设当中,具有重要的理论价值和政策价值。

 

我认为在当前深入贯彻十九大会议精神、中央经济工作会议、中央农村工作会议精神的形势下,各界专家、市县领导和企业家一起来研究农业的区域品牌建设问题,对于提高农业的发展质量和农产品的质量安全水平,提高中国农业的竞争力,很有意义。所以我首先代表中国农业经济学会对论坛的举办,表示热烈的祝贺!

 

 

习总书记曾经指出,要推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。2016年习总书记在视察吉林的时候,(吉林是粮食主产区),指出中国有13亿人口,要靠我们自己稳住粮食生产,粮食也要打出品牌。十九大报告强调,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,要促进我国的产业迈向全球价值链的中高端。我认为这些一系列的重要论述为新时代实施品牌战略,提高中国的品牌竞争力,大力发展品牌农业指明了方向,提出了新的理念、目标和任务。

 

下面我主要讲几点体会和思考,与大家一起交流分享。

 

一、加快农业品牌建设,是新时代实行乡村振兴战略的重要任务。

 

我认为在大力振兴乡村战略实施的过程中,一定要把农业的品牌搞上去,形成农业的品牌产业,这样我们的乡村振兴才有产业支撑。

 

创新农业的品牌,培育农业的品牌,提高我国农业的品牌竞争力,在目前这个形势下是势在必行,任务十分紧迫。为什么这样讲呢?

 

第一,推进我们农业的品牌建设,是加快农业农村两个现代化建设的必然要求。过去我们更多的强调是农业现代化,十九大报告提出了农业农村两个现代化,要求我们必须在品牌上做文章,下功夫,有突破。

 

第二,是解决农业农村发展不平衡、不充分问题的必然要求。现在我们的农业综合生产能力很高了,面临的问题是什么?是三多一少,即农产品的产量多、库存多、大路货的品种多、优质的品牌少。所以我们农业发展不平衡,农村发展不平衡,与我们农业的品牌发展不充分有很大关系。我们只有把农业的品牌发展起来,才能更好地解决农业内部平衡、充分发展的问题。

 

第三,是满足农产品消费需求发生深刻变化的必然要求。现在农产品的消费需求变化非常深刻,中高端的消费需求在日益增长,多元化、优质化的消费需求日益明显。我们没有品牌来支撑,没有品牌农产品的充分发展,我们就难以满足日益变化的农产品的中高端消费需求。

 

第四,发展农业品牌,做好农业品牌的建设,也是促进农业增效、农民增收、助力精准扶贫、脱贫的必然要求。

 

第五,发展农业品牌是提高我国农业竞争力的必然要求。我国是农业生产大国、农产品消费大国,但是我们还不是农业强国,竞争力还不高。缺乏优势品牌的农产品,特别是缺乏农业品牌的航空母舰,这样我们跻身于国际市场,就缺乏竞争力。所以我们要把中国的农业品牌建设成为一个农业大国的具有竞争力的品牌。

 

二、我国已经进入发展品牌农业的关键期和黄金期。

 

今天这个农产品区域品牌建设联合体新模式课题,正是在品牌农业发展的关键期和黄金期做成的,为政府和企业提供了有益的经验和借鉴,非常重要。关键期和黄金期体现在哪些方面呢?

 

第一个标志是在新时代三农工作当中,已经把农业品牌战略列为重要的战略,而且制定了一系列发展的政策和措施,这是一个标志。

 

第二个标志是我国新时代乡村振兴的战略,推进农业农村两个现代化,农业农村发展优先,向质量转变的任务、目标的要求,为农业的品牌发展提供了有力的理念和政策支撑。

 

第三个标志是品牌农业正在成为我国农业质量发展的新优势,发展农业品牌正当其时,有广阔的前景。特别是我们深入推进农业供给侧结构性改革,促进绿色发展,为农业品牌的发展创造了良好的宏观环境和条件。

 

我有一次在粮食会议上面见到山东鲁花的老总,我说鲁花能不能到东北地区发展花生油。吉林省松原地区的四粒红花生有两个特点,一个是没有黄曲霉菌,这是非常重要的一个优势。第二个是出油率比较高。这个优质的花生就是由于它生长的环境、气候条件决定的,具有优质的特性。鲁花很快到松原地区投资建厂,带动了花生产业的发展,鲁花品牌花生油也获得了更大的发展。

 

三、我们要以更加有利有效的政策措施,大力推进农产品区域品牌建设。

 

农业品牌和农业区域品牌既有联系又有区别,我认为我们这个课题提出大力的推进农产品的区域品牌建设的理念抓的很准,这也是一个重要的科研成果,具有很重要的科研价值和实用价值。为什么这么讲?

 

我认为推进农产品区域品牌建设,是我国农业品牌发展的升级版,是我国农业品牌建设的新动能、新业态。这个区域品牌建设起来以后,它有利于提高品牌的集约化、规模化、标准化,提高农业品牌的公信力和竞争力。所以这个理念的提出,包括课题当中为建设的思路和一些正确措施的提出,都为我们农业的区域品牌建设提供了一个新的路径和模式。

 

另外,推进农产品区域品牌的发展,它还必将有利地推动农业专业合作社、家庭农场等新型经营主体向联合、合作的方向发展,提高联合和合作的程度,提高整体的竞争力。特别是在农业品牌的领域,要打造一个区域品牌联合体,有利于破解当前农业品牌发展面临的困局。

 

这个困局就是,当一个新的农产品品牌出现以后,很快会出现假冒伪劣杂的问题。比如说稻花香大米,我们都看到媒体的一些报道,本来这个品牌是很好的。但是也出来一些假的稻花香,影响了这个品牌的公信力。吉林省为了解决这个问题,它就搞了一个区域品牌叫做吉林大米。它其实在省里这个大米的品牌也不少,但是省里为了提高竞争力,统一就用吉林大米这个品牌。

 

我注意到,一些农产品区域化品牌一形成以后,它的规模效应、价值效应和带动效应成倍地提高和增长。所以区域品牌的建设对于现代农业的发展,对于中国农业走向规模化、集约化,走进质量时代,是非常重要的。

 

最后一个问题,就是推动品牌发展区域化,我们还是要采取一些有利的政策措施。以问题为导向,发挥市场机制的作用,加强政策的引导和扶持。

 

今年中央农村会和全国的农业会议上,已经提出要培育壮大一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高,在国内外市场有竞争力的中国农业的区域品牌,要大力的支持和打造。

 

另外也要支持和扶持区域品牌建设的联合体,要把这个联合体作为乡村振兴、现代农业建设的一支重要力量,来发挥品牌集聚和规模的效应。同时我们还要大力地推进农业科技创新和应用,推进农业区域品牌理念创新、技术创新、业态创新。

 

传统农业认为农作物生产的实用产品和日用产品是农产品,其实农业还有一些新型的功能,形成一些新的产品,比如说生态环境、休闲养生、旅游这样的产品,也是农产品。所以我们对农产品概念的内涵和外延,要有新的认识和理解。

 

十九大报告习主席指出,我们要以更多的物质财富和精神财富来满足日益增长的消费需求,我们要以更多的生态环境产品来满足人民日益增长的对美好环境的需求。中国农业23亿亩的种植结构,实际上我们16亿亩的粮食播种面积,再加上其它的种植,当然23亿亩包括到复种指数。这个大的农业布局和结构覆盖全国,它既是一个实用农产品、日用农产品的生产结构。同时它又是一个生态产品、环境产品、文旅产品的生产结构。我们要更深刻地来认识农业的区域布局和结构的功能和效用,要深刻认识和理解。实际上我们农业不仅仅是创造实用农产品、日用农产品的价值,我们还创造生态产品、环境产品、文化产品和休闲养生产品的价值。

 

我听到辽宁省的一个领导和我讲,当地是一个水稻产区,原来每年就种一茬水稻,后来改种了五彩稻。五彩稻在水田当中形成了五彩斑斓的结构和图案,非常漂亮。去旅游的,去观光的,去休闲的人很多,收入可观。有的农民说,这一块的收入可能和卖水稻的收入差不多。所以说,一定要重视农业的新型产品的开发和利用,把它塑造成品牌,为我们的品牌建设发挥作用。

 

同时我们还要加大区域品牌和品牌联合体的扶持力度,制定规模化品牌的政策措施,在资金、项目、政策层面向规模化的区域化的品牌倾斜。特别是要扶持从事区域品牌生产的经营主体和科研成果,来促进农业区域品牌的发展。

 

最后预祝论坛圆满成功,祝各位工作顺利、身体健康、心情快乐!谢谢大家!

 



本次论坛由中国人民大学品牌农业课题组、福来战略品牌营销咨询机构发起主办,中国国家品牌网、品牌农业与市场杂志社联合主办,福来商学院、神农岛共同承办。


福来品牌农业咨询集团创始人、董事长,中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家,被誉为“中国品牌农业首席专家”。代表著作:《品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命》、《老大:中国企业的历史性机遇》等。

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