农本智造 | 青冈玉米糯又甜

贾枭2019-09-02 09:29:52

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按:8月28日,第31届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会暨第3届绥化(青冈)鲜食玉米大会在黑龙江省青冈县举行,国家鲜食玉米专家、行业协会代表,全国鲜食玉米育种、生产加工、机械设备生产、经销商代表,黑龙江省农...




按:8月28日,第31届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会暨第3届绥化(青冈)鲜食玉米大会在黑龙江省青冈县举行,国家鲜食玉米专家、行业协会代表,全国鲜食玉米育种、生产加工、机械设备生产、经销商代表,黑龙江省农业农村厅、商务厅、农科院有关领导,绥化市领导、市直部门和相关企业代表,绥化市下辖县(市、区)农业农村局、商务局和各生产加工企业代表及媒体记者共计约600余人参加会议。会上,青冈县发布了青冈玉米品牌战略。青冈玉米区域公用品牌战略设计单位代表农本咨询首席专家贾枭出席发布会,解读青冈玉米品牌战略。本文依据录音整理。

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2018年底,农本咨询受邀为青冈县鲜食玉米进行品牌战略设计。在青冈各方的支持下,在农本咨询项目组的努力下,历时半年,我们完成了青冈玉米区域公用品牌战略规划。今天,值此第31届中国鲜食玉米节召开之际,我代表规划组向大家简要汇报青冈玉米品牌战略。

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农本咨询首席专家贾枭作战略解读

青冈玉米品牌战略主要着眼于三个目的:以品牌提升青冈鲜食玉米市场竞争力;以品牌化助推青冈玉米产业升级;确保青冈玉米产业兴旺,助推青冈乡村振兴。基于现实与未来,青冈玉米品牌战略围绕“做靓产品、夯实产业、做大经济”的目标,实施“六位一体”的战略推进。

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1、缔造价值,提升形象

相信今天步入会场,大家都有不一样的感受。我知道许多人是“中国鲜食玉米大会”的老客商,参加过很多届大会。会前,我听到不少人说这是个“不一样”的大会,是“品牌大会”。目之所及,映入我们眼帘的是个性鲜明的“青冈玉米”品牌。“青冈玉米”品牌符号对我们这些“玉米人”来说,再熟悉不过,一看就明白,看过不会忘。经过研究,我们确定青冈鲜食玉米区域公用品牌名称是“青冈玉米”。因为生长在黑土地的“青冈玉米”具有“更糯、更甜、更新鲜”的特质,同时,“糯和甜”也是消费者购买鲜食玉米产品的主要参考因素,因此,我们创意了“青冈玉米糯又甜”作为青冈玉米的口号,通俗易懂,朗朗上口。这句话既是青冈鲜食玉米的特点,也是消费者购买青冈鲜食玉米的理由。

image005.jpg屏幕快照 2019-09-02 上午9.25.21.png品牌战略启动仪式

我相信,随着今天大会的召开,“青冈玉米糯又甜”一定会成为中国鲜食玉米的最强音,青冈玉米也一定会成为中国鲜食玉米的超级品牌。 

2、战略聚焦,营销品牌

我们提出“做优玉米棒”,主要是基于战略产品的考虑。因为青冈鲜食玉米企业有较强的产品开发能力和供应链能力,后续大家将看到多个系列的青冈玉米棒产品。市场开拓上,我们提出“做透华东、华南”,主要是因为这些地区是青冈玉米的重点市场,同时,也是有成长潜力的市场。

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青冈县长王磊为青冈玉米网销站台

今天,青冈县和阿里巴巴签约,就是希望借助“天猫生鲜原产地”计划,在杭州等一线网络零售重点城市制造青冈玉米网购潮流。我们聚焦电商、新零售等这些高溢价渠道,是希望通过这些渠道释放青冈玉米价值。青冈玉米高品质的特点决定了必须走高溢价渠道。不同渠道我们的目标不同,联手平台电商提升品牌形象,借力社交电商强化产品体验,合作新零售,实现产品溢价。同时,采用导入新包装等多种营销手段,提升原有渠道中青冈玉米的品牌影响力。未来,青冈玉米将会呈现出多元化、立体化的网状渠道格局。同时,我们重点打造“青冈玉米节”,使之成为青冈玉米年度推广的大平台,成为产销对接和青冈玉米文化盛会。 

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来自全国的鲜食玉米行业代表签名、合影

今年是青冈玉米和中国鲜食玉米联盟的“第一次牵手”,我相信这只是开始,未来,我们要深度合作,将“青冈玉米节”打造成为中国鲜食玉米的靓丽风景线。今天,面对来自全国各地的600多位“中国鲜食玉米人”,我代表“青冈玉米”向您发出邀请:明年在这里,我们再相聚。

3、优化生产,稳定供给

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青冈鲜食玉米加工流水线
为提升青冈鲜食玉米生产能力,确保青冈鲜食玉米产品稳定供给,我们将围绕种源、标准、监管、设备、人才等方面,系统优化提升,确保质量安全、货源稳定的青冈玉米生产与供给。

4、宣传推介,巩固地位

今天只是青冈玉米的亮相,未来我们会有一系列的传播推广工作。今天有许多媒体朋友在场,我想告诉大家,青冈玉米品牌战略是保护“黑土地”的举措,是转换“黑土地”的资源优势为“经济优势”的举措,也是青冈实现产业兴旺,推进乡村振兴的战略举措。这是一篇“大文章”,今天我们才刚刚“破题”。随着青冈玉米品牌战略的推进,会有更多的“青冈行动”,请大家多关注“青冈现象”,传播“青冈声音”。

5、强化加工,提升价值 

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优质鲜食玉米品种品鉴会现场
未来,我们将本着更好地满足消费者对更优食品需求的考虑,升级青冈玉米产品,加大功能性产品开发,培养如富硒玉米、高钙玉米等。同时,着眼于提升食品营养,提高产品消费价值,依照“青冈玉米  东北特产”的产品开发思路,不断创新青冈鲜食玉米产品,提高食品营养,不断扩大和满足市场。

6、融合发展,提高综合效益

将青冈玉米产业和旅游、文化、科技跨界融合,实现“一业催生多业”,做大青冈玉米经济。

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以“青冈玉米 旅游”为例,我们将重点发展玉米乡村游,打造一批有特色的玉米村、玉米农家院、玉米美食,通过特色服务业增加农民收入。同时,依托“玉米百亿产业园项目”,我们将推出“青冈玉米全产业链观光游”,将青冈在玉米淀粉、玉米油、玉米饲料等玉米深加工领域的先进科技和雄厚实力的价值,进一步释放。
青冈鲜食玉米品牌化战略,旨在夯实产业基础,深化融合发展,构建青冈鲜食玉米核心竞争力,实现青冈鲜食玉米产业高质量发展,打造品牌化、高质量发展的“龙江典范”。 
品牌建设是不能一蹴而就。未来五年乃至更长的时间里,我们将稳步推进青冈玉米品牌战略实施工程,做优生产、做高品质、做靓品牌,将青冈玉米打造成为中国鲜食玉米的领导品牌,让青冈玉米成为中国鲜食玉米产业高质量发展的行业标杆。
最后,作为青冈玉米品牌战略设计者代表,我恳请各位媒体朋友、各位客商代表、各位领导和专家,给予“青冈玉米”更多的关心、爱护和支持!
青冈玉米糯又甜!谢谢大家!






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