发展品牌农业,起跑就要领跑

贾枭2020-12-04 10:21:00

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11月27日至30日,由农业农村部、重庆市人民政府共同主办的第十八届中国国际农产品交易会在重庆举办。本届农交会规模之大、参展客商之多、参展商品品类之全,堪称“史上之最”。大会活动众多,展品精彩纷呈,来...
11月27日至30日,由农业农村部、重庆市人民政府共同主办的第十八届中国国际农产品交易会在重庆举办。本届农交会规模之大、参展客商之多、参展商品品类之全,堪称“史上之最”。大会活动众多,展品精彩纷呈,来自全国各地的上百个农产品区域公用品牌“集中亮相”,让今年的“农交会”更像是一场全国农产品品牌的集中“大阅兵”。让人点赞的是,来自四川广安的武胜大雅柑“C位出道”,成为媒体竞相报道的焦点!
作为“武胜大雅柑首秀农交会”的幕后策划者,农本咨询和武胜县在今年七月份牵手合作,受邀为武胜大雅柑区域公用品牌建设进行顶层设计。此次亮相“农交会”,是武胜大雅柑品牌推广的“四大行动”之一,也是武胜大雅柑今年上市季营销行动的“第一枪”。

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「解密“武胜之道”」
选种新品,赢在起点
武胜县是传统的农业大县,地处长江中上游。武胜民间柑桔种植历史悠久,在周边地区有一定名气。近年来,早中熟柑桔市场供应趋于饱和,晚熟柑桔成为抢手货。在此背景下,武胜传统早中熟柑桔产业效益不断下滑,产业发展陷入低谷。2016年,武胜县委县政府组织人员到省内晚熟柑桔产业发展较好的地区考察学习,认定晚熟柑桔是符合武胜自然禀赋的产业。经过科学论证,武胜县选择了由中国柑桔研究所等机构历经17年选育成功的新一代优秀晚熟柑桔品种“大雅柑”作为主栽品种。武胜柑桔产业由此迎来了“新生”。

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现代技术,确保品质

作为晚熟柑桔的后来者,武胜后起赶超,坚持高起点、高标准建设产业,力求“弯道超车”。因此,从产业发展伊始,武胜摒弃了传统的一家一户经营模式,采用以新型经营主体为主,高标准建设现代果园,引进规模种植业主,鼓励建成连片果园,推行管理机械化或半机械化,水肥一体化和病虫害绿色生态防控技术。不到5年的时间,武胜大雅柑种植面积一跃达到20万亩,成为全国大雅柑种植面积“第一县”。

image003.jpg为提高科技化、标准化水平,武胜县与中国农科院柑桔研究所、西南大学等国家柑桔权威科研单位合作,邀请专家全程参与产业规划、果园建设、新品种引进以及生产技术培训指导等各个环节,确保产业高水平发展。

近两年来,武胜大雅柑陆续初挂果,今年将正式上市。为此,武胜也早就做好了准备。为加强采后处理和储藏加工环节,一个5万吨级的国有柑桔初加工中心正在建设。该中心引进先进的光电分选设备,能进行大雅柑外观和糖酸内质无损检测,能实现大雅柑产品的标准化智能分选,确保武胜大雅柑商品品质的统一,为武胜大雅柑品牌打造提供坚强的产品保障。

创建品牌,决胜市场
在种好、管好大雅柑的同时,打造品牌是武胜大雅柑产业发展的第三步。

今年4月,武胜大雅柑国家地理标志证明商标注册成功后,武胜县农业农村局领导带队遍访业内“高手”,为武胜大雅柑寻找品牌策划团队。经多方推荐,武胜县找到农本咨询公司。今年7月,双方牵手,联袂打造“武胜大雅柑”区域公用品牌,由农本咨询为武胜大雅柑品牌建设进行顶层设计。

image004.jpg农本咨询在对武胜大雅柑产品、产业深入调研的基础上,也走访了四川眉山东坡、丹棱和成都蒲江等晚熟柑桔产区,最终为武胜大雅柑制定了“五位一体”的品牌建设路径和五大战略工程。此次亮相“农交会”是武胜大雅柑品牌推广的第一步,旨在借助国内最高规格和最具影响力的农业展会,打响“武胜大雅柑”知名度,让行业认识中国晚熟柑桔的“后起之秀”,为武胜大雅柑产业发展赢得更多资源支持。

此次参展,农本咨询项目组在广告位选择、展台设计等方面精心谋划,最终实现了让武胜大雅柑“C位出道”“一炮走红”。接下来,武胜还将隆重开展大雅柑产业峰会、城市经销权拍卖等一系列大动作,强化武胜大雅柑品牌传播。未来5年,武胜将围绕渠道、文化、生产、人才等环节持续推进,打造名符其实的“中国大雅柑产业高地”。

“武胜大雅柑”的启示

品牌农业,赢在起点

“农业品牌化,品种是起点”已成共识,也是不少地区成功的经验。但现实中,“走老路”“吃老本”的现象仍比比皆是。反观武胜,审时度势,依据市场前景和武胜资源禀赋,引种“大雅柑”新品种,变资源优势为产品、产业优势,确保产业起步就领跑!

品牌农业,赢在品质

武胜大雅柑产业发展,在品种领先的基础上,采用组织化、标准化、园区化模式,提高科技化水平,确保产业高起点发展。采用先进模式,不仅节约资源、提高效率,也大大缩短了产业发展历程,让武胜晚熟柑橘颇具“后来者居上”之势。更为重要的是,这种创新的发展模式确保了产品品质,为赢得市场奠定了产品基础。

品牌农业,赢在市场

“品种是起点,品牌是出路”已被越来越多的农业人认识、接受。不管是作为变现前期投入的手段,还是出于增强市场竞争力的考虑,武胜在产业刚起步、大雅柑“一果难求”的情况下,毅然下决心牵手农本咨询打造品牌,不得不说这是武胜人的前瞻智慧。未来农业的竞争是品牌之争,不止在果园栽好树,也需在消费者脑海中“种下牌”。惟有如此,才能真正实现产业高质量发展!

武胜大雅柑产业发展自觉践行了农业品牌化“三品战略”,是新时期品牌农业建设的缩影。其背后的品种领先、模式创新、品牌制胜的新打法,也为我们树立了农业品牌建设的一种新风标,即“起跑就领跑”。这是武胜的启示,值得借鉴学习。




农业品牌化智库——农本咨询首席专家

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