什么样的民宿名字,能让用户一听就想来?

木尧2016-05-26 16:31:51

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一个民宿名字,传递着宿主的品位和情怀追求。但今天我们想讨论的是:做为一个经营体,什么样的名字才最有品牌力,能起到最大的传播作用,让用户冲名字就想来?

裸心谷、四季星空、西坞里73 号、隐居梯田……纵览所有行业,再没有比民宿更讲究名字的文艺范儿逼格。

一个民宿名字,传递着宿主的品位和情怀追求。

但今天我们想讨论的是:做为一个经营体,什么样的名字才最有品牌力,能起到最大的传播作用,让用户冲名字就想来?

名字背后,都是情怀追求和个人审美

民宿名字虽然多而繁杂,但是仔细梳理,无外乎这几大类:

情怀表达型

做为格外讲究格调和情怀的民宿业,这类名字占到了绝大多数。

莫干山知名的“裸心”系列便是如此。裸心,取“远离都市的喧嚣,回归人生的宁静,让心灵纵情裸露在大自然的怀抱”之意。

强调回归自然、享受自由的低碳生活方式极其敏锐地预见并把握了现代都市人的内心诉求,备受上海等大城市白领和外籍人士的亲睐。

大名鼎鼎的餐饮集团“外婆家”当家人吴国平,投资6000万做民宿,取名“不舍·野马岭”,表达了对乡村自然生活的不舍之意。在建造上,民宿遵循其名,并以“回归”为主题,最大程度上保留了黄泥老房淳朴的外观和结构。

这种表达对自然生活向往的方式,还往往从传统典籍里找名字。知名民宿“永嘉·墟里”便是来自“暖暖远人村,依依墟里烟”的灵感。

地理位置命名型

这种命名方式,民宿不是首创,“半壁江山”汪峰的乐队即用其母校——中央音乐学院的地址,取名“鲍家街43号”。

以地理位置命名,既简单大气,最大程度上避免重复性,还能表明其位置信息,占尽品牌打造的先机。

被誉为最美民宿之一的“西坞里73号”,就位于浙江德清县西坞里73号,在莫干山周边众多的洋家乐之中,独树一帜,给用户清晰的导航。

周边特色命名型

民宿大多位于风景秀丽、历史文化丰富的地方,以周边优势环境文化命名,能够最大程度体现这些民宿的卖点。

浙南美宿“芷有一间·湖畔”,处于品质优越的红星坪温泉旁。因南方寒冷季节里,温泉必不可少,沐浴泉汽升腾之处,最为惬意。其次,冬日平静湖面在一年之中最为美丽,故而取此名。

民宿“海山生活”位于岭石塘地处东海之滨,这里不仅石屋、石巷独具风采,也因大陆的第一缕曙光总洒向这里而闻名。白天沐浴散漫阳光里,夜里围坐壁炉无惧海风刺骨,“海山生活”颇为应景。

洋气范儿型

虽说民宿天生有乡村范儿的基因,但是不能否认,一些洋气名字的民宿依旧颇得城市白领小资的宠爱。

如果说悦榕庄、法云安缦、法国山居这些野奢酒店已经超过民宿范畴的话,奥兹小屋、威廉的太妃糖、维拉旅舍这类的民宿,就显得好玩接地气。

除此之外,还有许多小而美的民宿,以宿主自己的名字、爱情故事、兴趣爱好来命名。这些一看名字就能够延伸联想的方式,同样值得玩味。

扎推拼情怀,民宿名字如何塑造品牌感?

凭宿主兴趣爱好情怀起名本无可厚非,但问题是,民宿作为一个商业体,名字和经营趋于正相关。尤其在情怀已成民宿标配的今天。

从品牌管理角度看,名字是支撑民宿品牌体系的重要元素。这就要求名字要具备一些功能,比如:能明确主打定位、区位及景观配套优势、能引发用户心理共鸣、名字有想象力在传播中有延展性……

但是核心点在于能与区域竞争对手产生差异,建立品牌自身优势。尤其对于品牌较弱的单体民宿,最好不要陷入宿主情怀,任性地起太“自嗨”的名字。

作者:老徐

来源:参见庄主

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