品牌响 畜牧强

夏晓波2017-03-22 11:54:37

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近期,央视财经频道播出关于“消费升级、绿色养殖”专题报道,其中恒大农牧最新布局的“武山凤”泰和乌鸡产业紧贴农业供给侧改革步伐,顺应国家品牌战略实施,满足绿色健康消费升级需求,作为畜牧业成功典型案例受到...

近期,央视财经频道播出关于“消费升级、绿色养殖”专题报道,其中恒大农牧最新布局的“武山凤”泰和乌鸡产业紧贴农业供给侧改革步伐,顺应国家品牌战略实施,满足绿色健康消费升级需求,作为畜牧业成功典型案例受到重点报道。

全国大型畜牧企业成千上万,为何恒大农牧能脱颖而出,其实主要应归功于该企业打造的品牌战略。泰和乌鸡属我国著名的地方家禽品种,是全国首例活体原产地域保护产品和全国唯一一件“活体”的中国驰名商标,恒大农牧正是紧抓泰和乌鸡灿烂的文化历史,注重品牌的循环利用,使得这一“世界珍禽”更加光彩夺目。

畜牧品牌,是人们对畜禽产品从生产到售后及其文化价值的一种认知,归根结底就是一种“信任”,信任度高,则品牌响;品牌响,则畜牧强。过去的经验和教训告诉我们,畜牧业在经历了几度行业的兴衰和市场的洗礼后,品牌的突出作用已愈发明显。

一是利于标准生产,夯实安全基础。畜牧品牌打造,可加快标准化基地建设,推进生态健康养殖,实现粪污无害化处理和资源化利用;能加速质量可追溯系统开发,实现畜禽从栏舍到餐桌的全程安全管控,从而提高产品质量安全水平。

二是利于品质提升,推动可持续发展。畜牧品牌争创,有助于加快“三品一标”认证步伐,促进畜禽商标注册和品牌包装上市,形成买卖市场崇尚品牌、尊重品牌、维护品牌的良好氛围;有助于建立层级递进的新型畜牧业经营主体培育机制,推动多种形式的适度规模经营。

三是利于营销推介,加速电商发展。畜牧品牌擦亮,可有效促进传统媒体和新媒体深度融合,形成全媒体营销推广格局;能加快畜牧电商发展,拓宽网络渠道,促进畜牧品牌在互联网抢占先机,提高畜禽产品的关注度和影响力。

总而言之,未来畜牧业市场竞争最终会体现在品牌的激烈竞争上,品牌不倒则产品不衰,产品不衰则基业长青。正因为品牌如此之重要,农业部年初发布了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,将2017年确定为农业品牌推进年,这将引领畜牧品牌迎来更为美好的春天。

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夏晓波,现任《江西农业》杂志(江西省农业厅主管)执行主编,先后在《人民日报》《农民日报》《农村工作通讯》《中国畜牧兽医报》《中国畜牧兽医文摘 》及部分省市媒体发表涉农文章百余篇。天下大事,必作于细;精准农业,必作于勤。

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